實體零售業網路銷售額 今年續引領檯灣電商滲透率

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實體零售業網路銷售額 今年續引領檯灣電商滲透率

從中長期發展來看,臺灣整體零售業的年增率(CAGR)約落在在2%~3%,實體零售業的網路銷售已成爲臺灣電商產業的主要成長動能,2030年估可佔到臺灣整體網路購物市場的45%以上。

臺灣實體零售業積極佈局網路銷售,於疫情後迎來高速成長,包括全聯、統一超商、全家等愈來愈多業者投入,且服務內容、商業模式、應用技術益加多元豐富。

未來流通研究所指出,2023第2季實體零售業的網路銷售額,首度達到純電商產業網路銷售額的64%,此項指標於疫情前的2019 年僅達38%。電商與實體零售銷售額快速縮小差距,意味着實體零售業 OMO(Online merge Offline)線上線下整合的經營模式已成爲共通性策略,但同時也分食了純電商產業的成長空間。

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疫情推升電商成長,然疫情紅利退燒後,因疫情而墊高電商業績基期,致使電商整體營收年對年成長率回落,反倒是實體零售銷售額快速成長。

另外,OMO、D2C(Direct-to-Consumer)等全通路佈局已成爲臺灣零售業及品牌商的共通性策略,並逐步建構成數位生態圈。

從中長期整體消費產業趨勢來看,近十年來,臺灣家戶消費趨勢顯著移動,單身小家庭、高齡醫療照護、中小型社區通路、在宅娛樂消費、 健身經濟、寵物經濟等,成爲臺灣未來中長期消費關鍵趨勢。

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